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广告是在欧洲杯赛场播放

2020-06-18 10:35

此外王菲认为,中国的广告法只适用于中国境内,海信作为欧洲杯赞助商,其广告发布是在法国,虽然电视转播中的场地广告也直接辐射到中国观众面前了,但其广告行为并不受中国广告法约束。

北京大学广告系主任陈刚表示,海信在欧洲杯的广告非常取巧,中国广告法不允许出现的广告词,海信通过电视上国际体育赛事的转播让中国观众看到,从广告管理上如何形成制约这是一个新的问题。

著名品牌战略专家李光斗认为,海信的广告词是聪明的营销,用了一种出口转内销的方式,外国人对“第一”这种意识并不强,并不是认为第一就是唯一,可以有很多的第一,有争论的广告才会引起关注。

中国第一”播出2次,英文版广告“hisense,china's no.1 tv brand”播出14次。

这也解释了为何在欧洲杯赛场上出现了中文广告。目前在网络争议中有一个说法是:海信在国外打中文广告,目的还是引发国内受众注意。不过海信方面对此反驳称,“英文版播出数量远远高出中文版。所谓‘海信欧洲杯上只打中文广告’与事实不符。”

新京报记者了解到,2015年颁布的新《中华人民共和国广告法》(简称《广告法》)禁止在广告中运用类似“第一”、“最”这种“绝对化用语”。并且根据《广告法》总则第二条规定,在中华人民共和国境内的广告活动适用本法。

王菲表示,海信广告很大程度上是给中国观众看的,毕竟中国是最大市场,先巩固存量,所以出现中文广告。

新京报记者了解到,欧洲杯赛场上海信广告每场比赛有8分钟播出时间,一共16次,每次30秒。其中中文版广告“海信电视

对此,有一批自称“已看透”的网友称,上述争论都是海信的“一个局”,正是这种容易引发争论的话题,让海信成为了此次话题营销的最大赢家。

海信的“中国第一”广告出现在国内播出欧洲杯的电视荧屏上后,引起了国内网友激烈的讨论。不少网友认为,这种自称“第一”的广告已经触犯了国内广告法。也有网友表示,广告是在欧洲杯赛场播放,国内的《广告法》管不到。

对此说法,新京报记者联系了国内其他彩电厂商,某家电集团品牌部一位人士告诉新京报记者,海信这种广告词在国内是违法的,这种绝对的第一都不应该,这是一种擦边球的第一,特别是民营机构公布的销量第一的数据并不可信,除非是权威机构,比如主管机构或者工商部门颁布的有数据支撑的排名才更可信。

网友@项童鞋表示:广告商应该遵守的是播出当地的法规还是商家注册国家的法规?还有网友表示,虽然海信广告是投放在法国,但国内对欧洲杯进行了大量转播,广告内容“中国第一”出现在国内传播渠道上,这种行为算不算合法?

对“是否合法”的网络质疑,海信方面对媒体发出声明称:“海信与欧足联价值观认同,合作默契。所有播出广告均符合欧足联章程和赛事国当地法律。”海信还强调,国内第三方数据机构公开数据显示,海信电视连续13年中国市场第一。

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